昂拉漫子门户网站

当前位置: 昂拉漫子门户网站>体育>篮球鞋销售同比增长超800%!匹克篮球世界杯营销玩得有点溜

篮球鞋销售同比增长超800%!匹克篮球世界杯营销玩得有点溜

时间:2019-10-30 10:01:27 点击:4504
比赛期间篮球鞋的网上销售同比增长了800%以上。免费营销利益粉丝,品牌利益,销售增长当然,赞助球队只是整个篮球世界杯营销的起点,而不是终点。匹克队将晋级篮球世界杯前八名,匹克队还将给予10%的订单“免

重大体育事业1931,欢迎关注领先的体育产业信息平台

文|国傅锐

体育商业记者

俄罗斯世界杯结束时,球迷开玩笑说瓦蒂惊慌失措,但事实上并非如此。凭借明智的营销手段,瓦蒂在那场竞争中赢得了声誉。在刚刚过去的篮球世界杯上,peak还围绕该品牌赞助的七支国家队发起了一场免费营销活动,并获得了与华迪相同的收益。

虽然七支强队,尤其是塞尔维亚队,没有像预期的那样赢得奈史密斯杯,但从体育比赛的角度来看,这有点令人遗憾,但是从品牌营销的角度来看,匹克赞助团队未能赢得冠军并不是匹克营销的成功。作为一个非世界杯官方赞助商,匹克在比赛期间通过赞助球队和免费营销发出了强烈的声音。这个品牌出名了。比赛期间篮球鞋的网上销售同比增长了800%以上。可以说,篮球世界杯巅峰营销是今夏体育营销中罕见的经典案例,也为非赛事赞助商提供了参考模板。

虽然第七队后悔没有赢得冠军,但皮克赚了很多钱。

今年8月23日,就在篮球世界杯开幕前,皮克正式宣布将成为塞尔维亚、澳大利亚、德国、尼日利亚、黑山、新西兰和伊朗的合作伙伴和设备赞助商。客观地说,皮克对团队的选择很有眼光。这七支球队中的大多数都有很强的实力,并且有许多nba球员在积极服役。塞尔维亚和澳大利亚有更多的明星球员。乔基奇、博格达诺维奇和帕蒂·米尔斯都是nba的著名球员。

比赛开始前,塞尔维亚和澳大利亚都是强有力的竞争者。塞尔维亚被认为是赢得冠军的热门,并有实力占据美国的主导地位。在小组赛中,这两个队也表现得很好。他们赢得了三场比赛,轻松晋级。在随后的淘汰赛阶段,这两支球队也表现出色。作为赞助商,他们充分利用了这两个团队,并在国内和国际市场进行了充分的宣传。

在大型体育企业推出的篮球世界杯品牌价值排行榜中,peak长期以来一直名列第二,而且由于国内品牌很少出现,或者其他国内产品赞助球王的不良表现,peak几乎帮助中国品牌凭借自身实力与国际品牌竞争。作为本次比赛中最活跃的国内品牌,匹克承载着国内体育品牌的所有荣耀。

篮球世界杯品牌价值清单

然而,有点遗憾的是,杯子总是充满不确定性和极度寒冷的温床。一直在歌唱的塞尔维亚,已经被这种魔力迷住了。由于跌宕起伏,遗憾的是未能进入决赛。经过激烈的竞争,澳大利亚在这次锦标赛中获得了第四名。虽然比赛结果不尽如人意,但篮球世界杯中匹克营的表现还是够好的。

例如,塞尔维亚在世界杯期间七次对阵耐克队,取得了好成绩,包括战胜耐克赞助的美国队。例如,在尼日利亚对中国的比赛中,尽管令人遗憾的是我们共同的主场中国队未能赢得期待已久的胜利,但中国品牌匹克成为了最终的“赢家”。竞技场上的胜利恰恰反映了匹克赞助的独特愿景,这也有助于匹克与国际品牌竞争。在这个过程中,匹克品牌的形象得到了极大的改善。

作为篮球世界杯为数不多的国内体育品牌之一,peak几乎在整个赛事中都保持着很高的表现。在某种程度上,peak甚至赢得了比一些官方赞助商更多的发言权和曝光率。匹克的成功具有一定的指导意义。在足球世界杯看不到民族品牌的情况下,匹克在篮球方面的表现可以激发一定程度的民族自豪感。此外,现在大量的数据显示篮球已经接近或者已经是中国的头号体育项目。未来,“国货”一定会紧跟潮流,在篮球场上一个接一个地努力。peak的早期布局使其成为这一领域的强大竞争对手。

免费营销利益粉丝,品牌利益,销售增长

当然,赞助球队只是整个篮球世界杯营销的起点,而不是终点。结合球队的赞助状况,peak还发起了“免费营销”活动,这不仅呼应了鼓励球队争取冠军的宣言“这一次,为了冠军,什么时候不要放手”,也反映了peak的企业态度,从粉丝的角度来看,让粉丝在看完比赛后真正受益,增强观看比赛的体验和快乐,充分满足peak一贯的坚持,以用户的需求为一切工作的出发点。

根据规定,如果前7名球队中的任何一个赢得冠军,匹克将100%免费给予购买指定产品的消费者。匹克队将晋级篮球世界杯前八名,匹克队还将给予10%的订单“免费”。据估计,匹克的“无赢”营销活动已产生数百万元人民币,使其成为最慷慨的男子篮球世界杯。匹克为了让粉丝们受益所做的慷慨努力已经吸引了很多V星人的赞扬。央视著名发言人于佳在微博上写道:“冲动是魔鬼!我们可以看到徐老板会输掉他所有的钱。”

尽管塞尔维亚、澳大利亚和其他球队后悔没能登上顶峰,因此没有出现100%的巅峰豁免,但他们也帮助了10%参加赛事的球迷享受到了这些好处。这是匹克获胜豁免运动的双重保险意义。粉丝是最终能从豁免营销活动中获益的群体之一。

如今,在社交媒体时代,“去集中化”的概念很流行。新一代观众既是接受者又是传播者。在这个品牌营销的时代,除了媒体信息的“单向注入”,它还应该具备社交媒体的“火”元素,即共享和口碑传播的特征。然而,自由营销冲击了“新一代”市场。匹克以明智的营销方式与年轻用户建立了深厚的情感联系,并成功完成了一波品牌推广。此时,获得的结果质量更好。

匹克坚持以用户为核心,从用户的角度来看,其策略也使他们取得了卓越的销售业绩。据体育行业了解,匹克从8月28日至9月14日共收到71074份订单,篮球鞋销售额达到2778万元,同比增长829.52%。这些数据直接反映了篮球世界杯巅峰时期的成功,而这一波营销具有非常高的性价比,其效果甚至超过了一些官方赞助商。

匹克的篮球营销得益于他的篮球实力

皮克在篮球世界杯上取得成功有很多原因,但可以肯定的是,这与品牌不断增长的软硬实力密切相关。首先是产品能力。粉丝认识到赢得冠军的营销伎俩的先决条件之一是品牌产品的力量。只有这样,粉丝们才会愿意购买它。在过去的一段时间里,匹克一直在不断提高其产品实力,最先进的技术就是最好的证明。

国家极点是匹克去年开发的一种平台技术。它最大的特点是具有传统中底所没有的“自适应”特性,在低速运动下提供柔软舒适的穿着体验。随着穿着者运动速度的加快,鞋底夹层的弹性模量增加,“状态变化”是一种高弹性状态,提供适当的响应、反弹和支撑。

帕克的第七代携带式国家极点技术

由于这项技术带来了前所未有的穿着体验,一经推出,就受到了市场的热烈欢迎。从51秒内售出888双高端鞋到2小时内售出6000双阿利塔联名款鞋,将它们变成“国产魔鞋”和“国产商品的荣耀”。国家极点也逐渐应用于体育生活、时尚潮流、跑步等类别。今年夏天,最先进的技术也被应用到帕克的七代篮球鞋上,这些篮球鞋得到了主要评价和用户口碑的高度评价。

近日,《人民日报》新媒体也推出了与匹克的联合产品,联合鞋是根据匹克的“极限运动”系列设计的。值得一提的是,在与《人民日报》合作的品牌中,匹克是中国体育品牌的唯一代表。匹克与联想、格力等品牌一起,成为“中国合法潮流”的第一伙伴。这也反映了匹克的快速技术能力。皮克在篮球世界杯上产生高质量营销案例的原因很大程度上是由于运动鞋科技力量的支持。

篮球世界杯巅峰营销成功的另一个基础在于篮球领域自始至终对品牌的深度培育。众所周知,匹克最初是一名篮球运动员,长期以来一直是国内篮球品牌市场的领导者。在过去的几年里,匹克一直在继续规划篮球领域,不仅在产品领域,而且在比赛运营和联赛运营领域。

例如,匹克体育产业集团独立创建了一带一路国际男篮锦标赛的独立知识产权竞赛。匹克集团旗下的飞鹰国际体育文化(北京)有限公司已经成为wcba的运营单位,帮助女篮联赛在第一个赛季就进入了收入一千万元的时代。此外,皮克还涉足青年培训。可以说,经过篮球领域多年的艰苦努力,匹克终于建立了一条相对完整的产业链,成为品牌强大的“护城河”,并帮助其在篮球领域取得了诸多成功。篮球世界杯营销就是其中之一。

作为一个成立了30年的民族体育品牌,匹克在新的浪潮中仍然非常活跃。未来,随着更多的科技元素有助于提高产品实力,篮球的“护城河”不断拓宽和深化,匹克也将在国际舞台上复制其在篮球世界杯上的成功,不仅赢得瞩目,也成为国家品牌的门面。

注:本文使用的图片来自互联网。

500彩票